Кейс по таргетированной рекламе: как мы провели благотворительный аукцион в социальных сетях
Клиент
Благотворительный фонд «Содействие — детям» (г. Санкт-Петербург). Оказывает социальную поддержку детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей.
ЗАДАЧА
Провести благотворительный аукцион, который заинтересует пользователей соцсетей и повысит доверие к фонду «Содействие — детям».
ЦЕЛИ
-
Привлечь внимание к фонду
и его подопечным -
Укрепить репутацию
фонда
Что мы сделали
-
Мы ориентировались на офлайн-аукционы, которые проводят НКО,
при этом учли специфику социальных сетей. Было важно вызвать доверие
у пользователей, которые до этого никак не соприкасались с фондом,
и мотивировать их на действие. -
Чтобы найти лот для аукциона, запустили рекламу по 5 аудиториям:
- Группы художников («Продажа картин», «Мы художники!» и т. п.).
- Магазины для художников (товары для художников, art-лавки).
- Художники-волонтеры.
- Магазины товаров для творчества.
- Активные пользователи в сообществах handmade.
-
Отобрав 1 из 10 предложенных работ,
разместили в группе
фонда пост с аукционом.
-
Запустили таргетированную рекламу
и рекламные посевы в группах.- Подписчики handmade-сообществ
- Подписчики сообщества автора лота
- Друзья автора лота
- Женщины СПБ от 35 лет
РЕЗУЛЬТАТ
- 1 участников аукциона*
- 39 руб. стоимость лида
- 4,43 руб. стоимость перехода
Вырученные деньги были перечислены на лечение больного ребенка. *Сумма, собранная для пожертвований, под NDA
Также в этом месяце мы зафикси- ровали и другие пожертвования на счет фонда из Vk.
Спасибо за просмотр
Подробный кейс о проведении
конкурса — в нашем блоге
