Event-маркетинг

Event-маркетинг — это один из инструментов продвижения товаров, услуг или бренда, основанный на организации различных мероприятий.

Понятие событийного маркетинга относительно новое. Эвенты начали набирать популярность с 1980-х годов, и со временем их количество стало быстро расти. Появилась самостоятельная индустрия.

Эвент-маркетинг: виды мероприятий

Событийный маркетинг включает в себя проведение конференций, семинаров, презентаций, выставок, фестивалей, конкурсов, мастер-классов и многое другое.

Подготовка к любому эвенту требует тщательной, продуманной работы, акцентирующей внимание на всех деталях. Нужно угадать потребности клиентов, отразить главные принципы компании, заинтересовать как можно больше участников.

Задачи

Event-маркетинг преследует такие цели:

• привлечение внимания к бренду или продукту;
• установление контакта с целевой аудиторией;
• формирование позитивного образа бренда;
• стимулирование продаж;
• создание лояльной аудитории;
• сбор обратной связи от клиентов.

Как оценить эффективность

Оценка эффективности событийного (event) маркетинга может быть проведена по следующим критериям:

• количество посетителей;
• процент конверсии посетителей в клиентов;
• прибыль, полученная благодаря мероприятию, и ее соотношение с затратами;
• отзывы, обратная связь от участников;
• количество упоминаний в СМИ/Интернете;
• вовлеченность, активность аудитории.